La politique de transparence du suivi des applications d’Apple aurait coûté aux géants des médias sociaux près de 10 milliards de dollars de revenus

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Apple a officiellement présenté sa fonction App Tracking Transparency (ATT) en avril de cette année et a donné aux propriétaires d’iPhone plus de contrôle en ce qui concerne leurs données. Malheureusement, cette étape a provoqué une baisse des revenus de plusieurs sociétés de médias sociaux, avec une enquête approfondie affirmant que cette décision a entraîné une perte de près de 10 milliards de dollars.

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Selon le Financial Times, les sociétés de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, YouTube et Snap ont enregistré des revenus de 9,85 milliards de dollars en raison du lancement de la fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple. En raison de sa taille massive par rapport à d’autres sociétés de médias sociaux, Facebook aurait perdu le plus d’argent « en termes absolus » où le chiffre pourrait être d’environ 8 milliards de dollars, tandis que Snap a subi le pire lorsqu’il s’agissait de mesurer le pourcentage de l’entreprise.

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Étant donné que Snap n’a pas d’application de bureau et n’est conçu que pour les smartphones, il serait tout à fait logique qu’ils soient pénalisés par la décision d’Apple. Le consultant Adtech Eric Seufert a déclaré au Financial Times que de nombreuses plateformes de médias sociaux devraient se reconstruire à partir de zéro à la suite d’ATT.

« Certaines des plateformes les plus impactées – mais surtout Facebook – doivent reconstruire leur machine à partir de zéro à la suite d’ATT. Ma conviction est qu’il faut au moins un an pour construire une nouvelle infrastructure. De nouveaux outils et frameworks doivent être développés à partir de zéro et testés de manière approfondie avant d’être déployés auprès d’un grand nombre d’utilisateurs.

Pour ceux qui ne savent pas comment fonctionne la transparence du suivi des applications d’Apple, votre iPhone devra avoir iOS 14.5 ou une version ultérieure pour le voir et lorsque la fonctionnalité est disponible, les applications doivent désormais demander aux utilisateurs la permission de suivre leur activité pour la publicité ciblée. Comme vous pouvez le constater par les chiffres susmentionnés, une tonne d’utilisateurs ont probablement choisi de ne pas être suivis.

Pendant ce temps, le dernier trimestre pour Apple a vu les revenus publicitaires du géant californien atteindre 18,3 milliards de dollars, soit une différence de 700 millions de dollars par rapport au trimestre précédent. De plus, en supposant que ces sociétés de médias sociaux ne changent pas la façon dont elles suivent leurs utilisateurs, la transparence du suivi des applications d’Apple pourrait coûter beaucoup plus d’argent à ces géants au cours des prochains trimestres.

Source de nouvelles: Le Financial Times